2011-9-9 20:15

AdView沙龙:移动应用的盈利与推广之道

8月20日周六,北京车库咖啡,AdView应用沙龙火爆召开,众多业内知名人士参加本次沙龙活动,多盟王鹏云、EOE郭会波、微云福星、读书堂刘烨、善听听书林向阳、AdView 孙永利……


AdView研究:AdView运营总监孙永利跟大家分享了中国android终端和应用的发展和趋势,同时对国内开发者对广告平台的选择情况进行了分析整理


国内比较受开发者欢迎的广告平台有多盟、有米、微云、架势、AdMob、AppMedia等,近期发展比较快的广告平台有安沃、亿动智道等,在使用AdView 广告聚合 SDK的应用中,有40%的应用为了管理和结算方便选择一个广告平台合作投放,但是还有50%左右的应用选择2-3个广告平台组合投放,提高广告填充率,提高收益。只有10%左右的应用会选4个以上广告平台组合投放。


多盟王鹏云:移动广告是目前普适性的流量变现方式,但是国内市场规模尚小,估计2011年国内移动广告市场规模约有3.1亿,但是,国内移动广告成长速度非常快,年增长>300%,移动应用广告逐渐被广告主、开发者和用户接受,但是仍需要不断开拓改进,精准投放与产品革新是移动广告的核心价值。


善听听书林向阳:应用推广直接目的是让用户下载安装并且至少使用一次,从而使他们有机会体验到我们的产品。推广渠道,决定用户是否有机会看到我们的产品,各大应用商店是国内应用推广的主要手段。个别商城不让放广告,可以采取上传无广告版,应用内升级成广告版。国内商城的热排行几乎不考虑评价因素,容易埋没优质应用,建议根据自己应用的特点选择重点推广的商城。较好的更新频率为一周一次,太频繁用户反感,工作量也大。小技巧:如果不想更新版本,可以改一下类别。应用互推对于有一定用户量的应用作用不小,adview,友盟都是很不错的选择。广告平台付费广告成本高,不适合依靠广告收入的个人开发者。


微云福星:开发者对广告的态度大多是排斥的,这点其实非常不好,大部分开发者都拿用户体验来说事,其实有没有广告对用户体验来说影响不大,国内用户对广告的耐受度还是蛮高的,难道说你的应用因为植入广告,就不能成功,不植入广告就能成功?其实一个应用的生命周期很短,国内竞争也比较激烈,绝大多数应用的生命周期非常短,所以能赚钱时赶紧赚钱。广告平台和应用开发者的利益是一致的,如果因为植入广告影响了应用的发展,这无异于杀鸡取卵的行径,广告平台是不会这么做的。


广告平台目前也在开发各种广告形式,如loading广告、通知广告、banner广告、推送广告、退出广告、隐形广告、富媒体广告等等,总有一款适合你的应用,不同类型的广告其价格也是不一样的,广告平台会想尽各种办法提高开发者收益。当然,广告的精准投放才是移动广告的关键,给用户感兴趣的广告,这样既不会引起用户反感,也容易提高广告的点击和转化率,提升开发者的收益。

开发者济济一堂
多盟王鹏云:分享应用推广和盈利漫谈(移动广告平台篇)
善听听书林向阳:分享从零到一百万,我的应用推广经验