信息来源:移动报告 2016-7-1 17:46

资讯|一周互联网大事盘点

资讯|一周互联网大事盘点

原创 2016-07-01 小A Adview移动广告平台

Appboy:随时间流逝移动应用保留率从24%下降至4%

 

程序化交易或成下个百亿市场

 

雅虎CEO梅耶尔回应失望股东:数字广告营收持续下滑

 
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亚马逊推两款广告手机

 
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Twitter将会被收购?外媒称谷歌母公司最可能

 

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Appboy:随时间流逝移动应用保留率从24%下降至4%

 

参与和保留对移动应用营销人员来说至关重要,因为下载然后被放弃的应用数量也一直居高不下。但是,保留用户是一个挑战。根据Appboy的调查,全球不足1/4的移动应用用户会在第一次使用当天保留应用。

 

 

Appboy的数据调查了第一次使用应用后90天内的保留率。随着时间流逝,返回应用的用户越来越少。例如,24%的用户会在使用一天后返回应用;14天之后保留率下降至9%;到了第60天,保留率就只剩下5%;第90天保留率只有4%。在调查的应用中半数在下载后六个月内只是用了5次,甚至更少;剩下半数应用使用更频繁(超过5次)。Apsalar提供的数据给营销人员提供了另一个指标:卸载率。2016年第一季度发现31%旅游应用在4周内被卸载;超过1/4的游戏应用和零售及购物应用也在4周内被卸载(只包括Android应用)。 

 

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程序化交易或成下个百亿市场

 

艾媒咨询数据显示,从2014年起,移动广告市场增速均保持在100%以上,2015年市场规模达592.5亿元。预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元。现阶段,移动营销进入高速增长期,社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。艾媒咨询分析师认为,程序化购买具有精准、高效的特点,能够很好地适应移动互联网带来的碎片化和跨屏化。未来三年程序化交易将成为移动广告的重要组成部分,并有望成为下一个百亿级市场。

 

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雅虎CEO梅耶尔回应失望股东:数字广告营收持续下滑

 

雅虎的业务多年来一直在下滑,一些投资者对此感到很不满意。周四,在雅虎一年一度的股东大会上,一名不满的投资者直接就此质问雅虎CEO玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)。梅耶尔的回答是:这是一个竞争激烈的行业,但是我们追求的是发展。梅耶尔强调,雅虎的大多数营收都是通过数字广告推动的。在过去几年中,一些网络广告业务,例如网页横幅广告,一直在持续下滑。"我们正在努力调整我们的战略计划,以削减那些缺少发展的业务。”梅耶尔说。在这次股东大会上,梅耶尔拒绝对雅虎的核心资产销售过程发表评论。但是,她承认整个销售过程进展顺利,“人们对于雅虎的兴趣”让她很受鼓舞。据悉,无线运营商Verizon、AT&T和一些私募股权公司都表达了对于收购雅虎核心互联网资产的兴趣。

 

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亚马逊推两款广告手机

 

据《华尔街日报》报道,亚马逊(Amazon)将重开智能手机业务,但并不是推出Fire二代,而是开卖两款廉价安卓智能机,其中一款仅售50美元,由亚马逊广告提供补贴。但这一价格并不是面对所有消费者,用户要购买这两款手机,必须支付一年100美元会员费(或每月11美元)的Prime会员,会员还享受两天送货、无限流媒体音乐、照片存储以及流媒体电视节目和电影等服务。这两款手机将预装多款亚马逊的自有应用,包括亚马逊商店、音乐、视频、云存储、Kindle和有声书等。用户可以选择将这些应用从首页移除,并在设置中对其禁用,但不能卸载。手机还会推送亚马逊的服务信息及广告,如果要撤销这些广告,用户就必须退还这50美元的价格补贴。广告推送的方式也并不含蓄:亚马逊的广告将直接在锁屏上显示折扣信息、推广信息以及其它亚马逊算法认为用户可能感兴趣的购物内容。

 

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Twitter将会被收购?外媒称谷歌母公司最可能

 

外媒报道,谷歌母公司Alphabet首席执行官拉里·佩奇曾邀请Twitter的CEO进行会谈,商讨收购Twitter的方案。曾爆出此消息的《名利场》杂志认为,Twitter的潜在收购方之一就是谷歌。

 

 

这也不是谷歌第一次有意收购Twitter,2011年谷歌在开发Google Plus的时候,佩奇就曾想收购Twitter。他们希望能在谷歌搜索结果中整合推文,收购Twitter可以进一步改善搜索服务。分析师罗伯特·派克在接受《纽约时报》采访表示,只要社交网络市场继续保持当前的步调,Twitter被收购或将不可避免。谷歌母公司Alphabet是最可能的收购方。但收购Twitter的交易最早也要在2017年才会出现。

 

 


 

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