信息来源:移动报告 2016-10-27 15:13

市场竞争太激烈?何不出海淘金 | App出海专题(一)

市场竞争太激烈?何不出海淘金 | App出海专题(一)

原创 2016-10-19 小A AdView移动广告交易平台
 
近年,“出海”成为了开发者圈内热词。许多开发者已经尝到了出海的甜头,并且,尚有更大批的开发者意图进军海外市场。本期开始,小A将以系列报道的形式,为大家带来出海相关的资讯,希望能为大家带来较为全面的App海外推广、变现认知。
 
 
 

 

国内移动App市场现状

 

据报告,截至今年9月,我国安卓设备突破7亿,iOS设备突破2.8亿。随着移动设备的高度普及和人口结构的变化,国内移动市场人口红利下降,规模增速放缓并趋于饱和已成为不争的事实,手机端App间的市场竞争更是迈入零和时代。

图片来源:艾瑞咨询

用户资源相较之前,呈现明显的地域分散化及年龄层差异化趋势,这使得App推广战线被拉长。众口难调,App如何普适各地域各年龄段的不同用户,也成为了设计的一大难点。

 

当今,国内市场App数量已突破百万,并仍维持飞速增长的势态,但用户手机中安装App的数量却趋于稳定。通讯社交、新闻阅读、网上购物、系统安全、影音视听等高频App市场均已被巨头占领,健康医疗、育儿母婴等新兴行业仍未出现巨头,看似蕴含生机,实则因为用户需求度不高。

 

在这样的现状下,单位流量价格水涨船高,流量的获取变得尤为艰难,这使得一部分准备App创业的开发者对国内市场望而却步,而一些正在创业的小型开发者在大型同类竞品的挤压下,如陷泥潭,举步维艰。

 

反观海外,东南亚、中亚、非洲、南美洲等地区的绝大多数国家的移动市场仍处于初级发展阶段,但发展势头迅猛,用户渗透率急剧攀升。一些企业先知先觉,早已将自己的App跨出国门,走入了海外市场,Go Launcher、Clean Master、钢琴块2、360 Security、茄子快传等首批出海的App已成为海外市场的明星级App。而3G门户和猎豹移动凭借海外市场的强劲业绩,先后登陆美国股市。这些在海外取得成功的案例为国内开发者带来了新思路——既然国内市场竞争激烈,为何不去相对环境好一些的海外市场呢?

 
 

 

海外移动App市场现状
 
 
 
 
 

发展中国家市场

东南亚是一块潜力巨大的市场,已是业界的普遍共识。在印度、印尼、马来西亚、泰国等国家,移动市场恰似几年前的中国,正处于高速发展阶段,这些国家市场的人口红利和野蛮生长的竞争环境,对开发者来说具有相当大的吸引力。

 

印度市场发展速度相当惊人,已经成为全球互联网最重要的市场。由于人口、经济等因素和中国有着高度相似,印度市场成为了中国开发者眼中的香饽饽——毕竟有中国市场的大量经验可以借鉴。近两年,得益于印度市场的低门槛,中国互联网企业蜂拥而入。

 

作为世界第四人口大国,印尼这个东南亚最大经济体也是东南亚市场潜力最大的国家之一。印尼因网民平均年龄低,英语普及率高,消费习惯良好,成为了开发者出海重点发力的对象。

 

特别要指出的是,“金砖五国”之一的巴西是拉美唯一一个不说西班牙语的国家,而巴西的移动互联网也正在经历蓬勃发展——4G网络即将进一步普及,这对于打算产品出海巴西的开发者来说,无疑是一大利好。

 
 
 

发达国家市场

经济发达的欧美国家,市场起步早,经过多年的发展,市场均已趋于成熟。尤其是走在科技前沿的美国和日本,市场成熟度更是遥遥领先于世界平均水平,高居前两位。其中,美国市场的成熟度因其市场标杆性,体现得淋漓尽致——许多现象级App都是先风靡美国,而后辐射至全世界。

 

可如果你认为这些成熟的市场毫无机会,那便错了。经分析,韩国、美国、法国、德国这些发达国家的用户仍有较强烈的尝鲜欲望,市场开拓的潜力同样巨大。

图片来源:猎豹全球智库

 
 

 

国产App出海优势
 
 
 
 
 

运营、推广优势

由于国家政策,中国无法使用Google Play,这导致中国形成了复杂的渠道环境,更是培养出了国内开发者团队极强的渠道、运营和推广能力:iOS刷榜是家常便饭,各渠道首发、推荐位、热搜榜的操作也是得心应手。国外规范化的Google Play和App Store两大渠道的运营和推广,对中国开发者来说,简直是小儿科。

 
 
 

用户付费利好

中国用户早已被免费惯坏,部分国外用户良好的付费习惯是中国用户无法比拟的。在中国收支平衡的产品,也许到海外就能赚个盆盈钵满。

 

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关于我们

 

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